Stratégies de brand content sur Instagram pour les marques en 2024

Mis à jour le 05 août 2024 par Marie Bernard

Instagram, en constante évolution, continue d’introduire de nouvelles fonctionnalités qui captivent ses utilisateurs. Pour les marques, ces innovations représentent des opportunités uniques pour engager leur audience de manière créative. Saviez-vous que plus de 70 % des utilisateurs (We Are Social, 2024) d’Instagram découvrent de nouveaux produits sur la plateforme. Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, Instagram est une plateforme incontournable pour les marques cherchant à atteindre et fidéliser leurs clients.

En 2024, les fonctionnalités telles que les Reels, les Stories et les Shops d’Instagram offrent des outils puissants pour développer une stratégie de brand content efficace. Dans cet article, découvrez les dernières tendances et meilleures pratiques pour maximiser votre présence sur Instagram et captiver votre audience.

Instagram pour le Brand Content ? L’Importance d’Instagram dans une stratégie réseaux sociaux

Instagram s’est imposé comme un outil incontournable pour les stratégies de brand content en raison de sa capacité à combiner visuels attrayants et narration engageante. La plateforme permet aux marques de raconter leur histoire de manière authentique et immersive, en utilisant des fonctionnalités comme les Reels, les Stories, et les IGTV pour captiver leur audience. Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, Instagram offre une portée immense et des possibilités infinies pour toucher des consommateurs diversifiés à travers le monde.

Le brand content sur Instagram permet non seulement de renforcer la notoriété de la marque, mais aussi de construire une communauté fidèle. Les utilisateurs d’Instagram recherchent des expériences personnalisées et des connexions authentiques avec les marques qu’ils suivent. En utilisant des contenus générés par les utilisateurs (UGC), des collaborations avec des influenceurs, et des campagnes interactives, les marques peuvent augmenter leur engagement et stimuler la fidélité de leurs clients.

De plus, Instagram a également renforcé ses capacités de social listening, permettant aux marques de suivre les mentions et les tendances en temps réel. Cela aide les entreprises à adapter leurs stratégies en fonction des préférences de leur audience et des comportements émergents sur la plateforme.

Les fonctionnalités clés pour le brand content sur Instagram

Instagram Reels : l’utilisation et l’impact des Reels pour le contenu de marque

Les Reels sont devenus un élément central de la stratégie de brand content sur Instagram. Ces vidéos courtes et dynamiques permettent aux marques de captiver l’attention des utilisateurs en quelques secondes. Les Reels offrent une multitude de possibilités créatives, notamment l’ajout de musique, d’effets spéciaux et de textes animés, ce qui les rend particulièrement attrayants pour les audiences jeunes et engagées.

Utilisation des Reels pour le brand content :

Création de contenu divertissant et éducatif : Les marques peuvent utiliser les Reels pour créer des tutoriels, des démonstrations de produits ou des contenus de type « behind-the-scenes ». Cela permet de montrer le côté humain et authentique de la marque.
Collaboration avec des influenceurs : En travaillant avec des influenceurs, les marques peuvent atteindre de nouvelles audiences et renforcer leur crédibilité. Les Reels sont un excellent format pour ces collaborations, car ils permettent aux influenceurs de présenter les produits de manière créative et engageante.
Campagnes interactives : Les Reels peuvent être utilisés pour lancer des défis, des concours ou des campagnes de hashtags, encourageant ainsi les utilisateurs à créer et partager leurs propres contenus liés à la marque.

L’impact des Reels est notable : ils bénéficient d’une visibilité accrue grâce à l’algorithme d’Instagram, qui privilégie ce type de contenu dans la section Explore. Cela permet aux marques de toucher une audience plus large et d’augmenter leur taux d’engagement.

Instagram Stories : meilleures pratiques pour les stories et leur conversion en highlights

Les Instagram Stories sont un outil puissant pour le brand content, offrant une manière interactive et éphémère de se connecter avec les followers. Elles permettent de partager des moments authentiques et de maintenir l’intérêt des utilisateurs grâce à des mises à jour régulières.

Meilleures pratiques pour les stories :

Utilisation des fonctionnalités interactives : Les sondages, les questions, les quiz et les stickers de compte à rebours augmentent l’engagement et permettent aux marques de recueillir des feedbacks précieux de la part de leur audience.
Contenus diversifiés : Combiner photos, vidéos courtes, boomerangs et animations pour garder les Stories dynamiques et intéressantes. Utiliser des filtres et des outils de dessin pour ajouter une touche personnelle et unique.
Narration cohérente : Créer des séries de Stories qui racontent une histoire ou qui suivent un thème particulier, ce qui aide à maintenir l’intérêt et à encourager les vues répétées.

Conversion des stories en highlights : Les Highlights permettent de prolonger la durée de vie des stories en les rendant accessibles sur le profil de la marque. Regrouper les Stories en catégories thématiques (comme les produits, les tutoriels, les événements, etc.) aide à organiser le contenu et à le rendre facilement navigable pour les nouveaux visiteurs.

Instagram Shops : configurez et optimisez votre boutique sur Instagram

Instagram Shops transforme le profil d’une marque en une vitrine virtuelle, permettant aux utilisateurs d’acheter des produits directement depuis l’application. Cette fonctionnalité simplifie le parcours d’achat et peut considérablement augmenter les ventes en ligne.

Configuration d’une boutique Instagram :

Création d’un compte professionnel : Pour configurer une boutique, il est nécessaire de passer à un compte professionnel et de se conformer aux politiques commerciales d’Instagram.
Synchronisation avec un catalogue de produits : Utiliser Facebook Commerce Manager pour importer et gérer le catalogue de produits. Les produits doivent être bien décrits, avec des images de haute qualité et des informations détaillées.
Personnalisation de la boutique : Organiser les produits en collections, mettre en avant les articles phares, et utiliser des thèmes saisonniers pour attirer l’attention.

Stratégies réseaux sociaux : brand content sur Instagram

Collaboration avec les influenceurs

Collaborer avec des influenceurs est devenu une stratégie incontournable pour les marques cherchant à maximiser leur portée et leur impact sur Instagram. Les influenceurs possèdent une audience engagée et de confiance, ce qui permet aux marques de bénéficier d’une visibilité accrue et d’une crédibilité renforcée.

Avantages de la collaboration avec les influenceurs :

Portée étendue : Les influenceurs ont souvent des milliers, voire des millions de followers, ce qui permet aux marques de toucher un public plus large et diversifié.
Crédibilité et confiance : Les recommandations des influenceurs sont perçues comme authentiques par leurs followers, ce qui peut renforcer la crédibilité de la marque et encourager les conversions.
Engagement accru : Les publications des influenceurs génèrent généralement plus d’interactions (likes, commentaires, partages) que celles des marques elles-mêmes, ce qui augmente l’engagement global.

Utilisation de Contenu Généré par les Utilisateurs (UGC)

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est un atout puissant pour les marques sur Instagram. Il s’agit de contenus créés par les clients eux-mêmes, tels que des photos, vidéos, avis et témoignages, qui sont partagés sur les réseaux sociaux.

Importance du UGC :

Authenticité : Le UGC est perçu comme plus authentique que les contenus créés par les marques, ce qui renforce la crédibilité et la confiance des consommateurs (We Are Social USA) .
Engagement : Les utilisateurs sont plus enclins à interagir avec des contenus créés par leurs pairs, ce qui augmente l’engagement global .
Preuve sociale : Le UGC sert de preuve sociale, montrant que d’autres consommateurs utilisent et apprécient les produits de la marque.
Intégrer le UGC dans les campagnes marketing : Utiliser les témoignages, photos et vidéos des clients dans les publicités et autres supports marketing pour ajouter une touche authentique et renforcer la confiance des nouveaux clients.

Concours et Giveaways : pour augmenter l’engagement et la visibilité

Les concours et giveaways sont des outils puissants pour augmenter l’engagement et la visibilité sur Instagram. Ils incitent les utilisateurs à interagir avec la marque et à partager le contenu, ce qui peut considérablement étendre la portée de la campagne.

Organisation de concours :

Définir des objectifs clairs : Identifier les objectifs du concours (augmentation des followers, engagement, notoriété de la marque) pour mesurer son succès.
Créer des règles simples et attractives : Établir des règles faciles à comprendre pour encourager la participation. Les actions courantes incluent le follow de la page, le like et le commentaire sur la publication, et le tag de plusieurs amis.
Choisir des prix attractifs : Sélectionner des prix qui correspondent aux intérêts de la cible et qui sont en lien avec la marque. Cela peut être des produits gratuits, des réductions ou des expériences exclusives.

En intégrant ces stratégies efficaces, les marques peuvent maximiser leur présence sur Instagram, renforcer leur crédibilité et augmenter leur engagement, créant ainsi une communauté fidèle et active autour de leur marque.

Construire et fidéliser une communauté

Interaction avec les Abonnés : meilleures pratiques pour interagir et engager avec votre audience

Interagir directement avec vos abonnés est essentiel pour construire une communauté fidèle sur Instagram. Voici quelques pratiques efficaces pour maximiser l’engagement :

Répondre aux commentaires et messages : Prendre le temps de répondre aux commentaires et messages privés montre à vos abonnés que vous valorisez leurs interactions. Cela renforce la relation entre la marque et ses followers.
Utiliser des stickers interactifs : Les sondages, questions, quiz et stickers de compte à rebours dans les Stories augmentent l’engagement et permettent d’obtenir des feedbacks précieux.
Encourager les discussions : Poser des questions ouvertes dans les légendes des publications pour inciter les abonnés à partager leurs opinions et expériences.
Organiser des événements en ligne : Créer des événements exclusifs pour vos abonnés, tels que des Q&A en direct, des lancements de produits ou des webinaires, pour renforcer leur sentiment d’appartenance à la communauté.

Avantages des diffusions Lives Instagram

Les diffusions en direct sur Instagram offrent une opportunité unique de se connecter avec votre audience en temps réel. Voici quelques avantages clés :

Interaction en temps réel : Les Lives permettent une interaction instantanée avec les abonnés, qui peuvent poser des questions et recevoir des réponses immédiates. Cela crée une expérience plus personnelle et engageante.
Transparence et authenticité : Les diffusions en direct montrent un côté authentique et non filtré de votre marque, ce qui peut renforcer la confiance et la loyauté des abonnés.
Contenu diversifié : Utiliser les Lives pour des lancements de produits, des démonstrations, des interviews avec des influenceurs ou des coulisses de votre entreprise.
Boost de visibilité : Les notifications envoyées aux abonnés lorsque vous commencez une diffusion en direct peuvent attirer une audience plus large et augmenter votre visibilité sur la plateforme.

Intégration de contenus divertissants pour maintenir l’engagement

Les memes et autres contenus viraux sont d’excellents moyens de maintenir l’engagement et de rendre votre marque plus accessible.

Utilisation des memes : Intégrer des memes populaires ou créer des memes originaux liés à votre secteur d’activité pour attirer l’attention et encourager le partage.
Participation aux tendances : Rester à l’affût des tendances virales et y participer de manière créative peut augmenter la visibilité de votre marque.
Humour et légèreté : L’humour est un excellent moyen de capter l’attention et de rendre votre contenu plus mémorable. Assurez-vous que le ton humoristique correspond à l’image de votre marque.

Pour maximiser votre présence sur Instagram en 2024, il est crucial d’exploiter pleinement les fonctionnalités offertes par la plateforme et de mettre en œuvre des stratégies de brand content efficaces. Pour en savoir plus, contactez-nous.