Publié le 09 décembre 2024 par Marie Bernard
TikTok a récemment publié son résumé annuel pour 2024, mettant en lumière les mouvements et tendances qui ont marqué l’année. Ce rapport offre un panorama des contenus, créateurs et innovations qui ont captivé la communauté mondiale.
Dans cet article, nous allons partager les points clés de ce rapport, tout en apportant une analyse supplémentaire destinée aux marques. L’objectif ? Identifier les opportunités stratégiques pour rester pertinents sur une plateforme qui redéfinit constamment la créativité et les interactions avec les audiences.
Les trois grandes tendances phares de cette année – Curiosity Peaked, Storytelling Unhinged, et Bridging the Trust Gap – reflètent les nouvelles attentes des utilisateurs et les dynamiques culturelles. Pour les marques et les créateurs, ces insights offrent une opportunité de repenser leurs stratégies autour de l’innovation, de l’authenticité et de la proximité avec leurs audiences.
TikTok en 2024 : un moteur de transformation culturelle et créative
Une plateforme qui démocratise la créativité
TikTok continue de briser les barrières de la création de contenu. Grâce à ses outils simples et accessibles, n’importe qui peut produire une vidéo qu’il s’agisse d’un amateur ou d’un créateur professionnel. En 2024, cette démocratisation a permis à des créateurs émergents de gagner en visibilité à une vitesse inégalée, alimentant une diversité de contenus sans précédent.
Exemple marquant : des tendances comme #NewFinds illustrent comment TikTok permet à ses utilisateurs de partager leurs découvertes, rendant chaque contribution unique et virale.
De la consommation à la participation
En parallèle, TikTok a redéfini l’engagement des utilisateurs. Loin d’être de simples spectateurs, les membres de la communauté participent activement à la création de contenu. Que ce soit via des challenges, des collaborations ou des formats interactifs, l’audience devient un véritable moteur créatif.
Un exemple emblématique est la montée des narrations collaboratives. Des formats comme #BlindReact invitent les utilisateurs à interagir spontanément avec des vidéos, créant un effet boule de neige. Cette transformation de la consommation passive à la participation active est l’un des piliers du succès de TikTok en 2024.
3 tendances qui ont marqué TikTok en 2024
Curiosity Peaked : explorer l’inattendu
TikTok s’est imposé comme une plateforme où la curiosité des utilisateurs est constamment stimulée. L’algorithme et les formats favorisent des découvertes inattendues, qu’il s’agisse de nouveaux centres d’intérêt ou de produits innovants.
Les utilisateurs de TikTok sont 1,8 fois plus susceptibles de découvrir des sujets inattendus par rapport à d’autres plateformes (40 % sur TikTok contre 22 % sur les réseaux sociaux traditionnels).
- Exemples clés :
- #NewFinds : un hashtag incontournable où les utilisateurs partagent leurs trouvailles.
- #TikTokTaughtMe : des contenus éducatifs surprenants qui transforment TikTok en une véritable bibliothèque interactive.
Cette tendance montre à quel point TikTok est devenu un moteur de découverte actif, attirant les marques qui souhaitent capter l’attention des audiences de manière innovante.
Storytelling Unhinged : des récits sans limites
En 2024, les utilisateurs ne se contentent plus de consommer des histoires : ils les co-créent. Cette dynamique renforce l’engagement et l’adhésion émotionnelle au contenu. Les récits intrigants retiennent l’attention 1,4 fois plus longtemps sur TikTok qu’ailleurs, renforçant la fidélité des spectateurs.
Exemples clés :
- #Delulu : une tendance où les utilisateurs s’inventent des scénarios absurdes et humoristiques, mêlant imagination et auto-dérision.
- #NPC : des vidéos dans lesquelles les créateurs jouent des personnages « non-joueurs », interagissant avec leur communauté de manière créative.
- #BlindReact : des vidéos où les réactions spontanées deviennent la star, engageant directement les spectateurs.
Pour les marques, intégrer des récits disruptifs peut transformer une campagne en un moment viral, particulièrement en collaborant avec des créateurs influents qui maîtrisent ces codes.
Bridging the trust gap : créer une confiance durable
La quête de transparence et d’authenticité est au cœur des attentes des utilisateurs. TikTok se distingue en créant des interactions organiques et sincères entre marques et audiences, loin des publicités traditionnelles surpolies.
41 % des utilisateurs déclarent faire davantage confiance aux marques après avoir vu leurs publicités sur TikTok, un chiffre qui illustre la puissance de cette approche authentique.
Exemples clés :
- #GirlDinner : une tendance légère où les utilisateurs partagent des repas improvisés, permettant aux marques alimentaires de s’intégrer subtilement.
- #Skincare : un hashtag qui dépasse les frontières de la beauté traditionnelle, incluant tous genres et toutes peaux dans un discours inclusif.
Les campagnes réussies sur TikTok s’appuient sur une narration honnête et interactive, souvent co-construite avec des créateurs qui incarnent la marque de manière naturelle.
Ce que ces tendances signifient pour les marques
Pour réussir sur TikTok, les marques doivent privilégier des approches collaboratives, où le consommateur n’est plus un spectateur passif, mais un co-créateur.
Un exemple inspirant est la campagne de Clinique UK, qui a utilisé les outils publicitaires de TikTok pour humaniser son image de marque. En misant sur des contenus authentiques et des interactions avec la communauté, la marque a enregistré une augmentation impressionnante des conversions grâce à sa stratégie axée sur TikTok.
Les tendances TikTok 2024 ne sont pas des phénomènes isolés : elles reflètent des aspirations culturelles plus larges. Intégrer ces dynamiques dans une stratégie locale peut générer un impact significatif.
Par exemple :
- #AffordableLuxury a redéfini le luxe en le rendant accessible, mettant davantage l’accent sur la qualité et le savoir-faire que sur le prix.
- Des campagnes locales, comme celles d’Ulta Beauty jouant avec des concepts humoristiques comme #GirlMath, illustrent comment une tendance globale peut être adaptée pour des résultats percutants.
TikTok incite les marques à repousser les limites de la création en testant des récits innovants et des formats disruptifs. La viralité est souvent liée à des idées audacieuses et surprenantes, comme :
- Créer des séries narratives basées sur les commentaires des utilisateurs.
- Lancer des challenges interactifs qui invitent les spectateurs à se joindre à la création.
Les marques qui oseront expérimenter auront un avantage concurrentiel sur une plateforme où la nouveauté et la créativité sont reines.
En 2024, TikTok a démontré qu’il n’est pas seulement un espace de divertissement, mais un véritable moteur de créativité et de transformation culturelle. Les exemples de campagnes réussies montrent que l’audace et la transparence ne sont pas des options, mais des impératifs pour prospérer sur TikTok. En 2024 et au-delà, il est essentiel d’embrasser ces changements culturels pour rester en phase avec une communauté dynamique et engagée. Faites appel à IDAOS, agence experte en social media et stratégie digitale, pour propulser votre présence sur TikTok.
- Experte en marketing
En tant que chargée du marketing chez Idaos, je suis responsable de la production de contenu et des enjeux d’inbound marketing. Diplômée d’un master en marketing digital de PPA Business School à Paris. Chez Idaos, je rédige des articles sur les médias sociaux, les actualités digitales et le marketing.
