Produire du contenu pour son site web est indispensable dans une démarche SEO et e-réputation. Encore faut-il fournir du contenu de qualité, autant sur le fond que sur la forme. Les experts Idaos épaulent nos clients désireux d’optimiser leur production rédactionnelle.
Refondre la plateforme web d’un client peut s’entendre de bien des façons.
Récemment l’un de nos clients nous a sollicités pour l’organisation de son futur site et nous a confié l’audit technique, fonctionnel et SEO. Il est vite apparu que les contenus du site étaient entièrement à revoir tant pour la hiérarchie de l’information, l’incarnation des idées que pour la qualité de l’expression.
Lors d’un audit de contenu, il s’agit en tout premier lieu de déterminer la ou les cibles visées par l’entreprise. S’adresse-t-elle aux professionnels de son secteur ? A la presse ? Aux candidats potentiels au recrutement ?
En amont de notre intervention, le client fournit généralement quelques informations à même d’affiner la demande :
- Un récapitulatif des pages du site (URL) et des contenus (textes, PDF, sous-titrages de vidéo, quiz…) à auditer
- Les objectifs et bénéfices attendus suite à notre intervention (amélioration du SEO, de l’engagement, du taux de conversion…)
- Une synthèse des entretiens d’utilisateurs externes sur le site avant notre intervention
Savoir s’extraire du jargon des experts pour être accessible
Ensuite, notre mission a consisté à nous extraire du jargon des experts, en l’occurrence financier, inhérent à toute entreprise pour proposer des contenus denses et utiles dans un langage simple, accessible et moderne.
Nous avons livré un état des lieux objectif de la pertinence rédactionnelle du support en pointant les défauts rédactionnels (titraille, syntaxe, sémantique, construction des articles) qui méritent d’être optimisés.
Puis nous avons proposé des pistes d’amélioration des contenus sur les points suivants pour adopter une ligne éditoriale impactante :
- La pertinence de l’information
- La vulgarisation
- La place des contenus d’actualité
- Les interactions avec les utilisateurs
- Le sens et la vision
- La modernité
- L’incarnation
- La dimension nationale / internationale
Avec ce diagnostic en amont, notre client a gagné du temps sur l’ensemble de son process de refonte et renforcé son objectif de performance de site. C’est aussi cela notre approche pragmatique et à l’écoute de vos besoins.
L’audit rédactionnel vous intéresse ? N’hésitez pas à nous contacter. L’équipe Idaos est à votre disposition pour répondre à vos questions et vous proposer une stratégie efficace pour optimiser vos contenus.
