L’IA au service de la créativité dans le marketing visuel  

Publié le 25 avril 2024 par Marie Bernard

Aujourd’hui, 85 % des individus utilisent l’IA pour générer du contenu. Que-est ce que la signifie concrètement ? Tout simplement que l’intelligence artificielle ouvre la voie à de nouvelles pratiques et transforme la manière dont les marques interagissent avec leur audience.  

Dans cet article, nous tenterons de répondre à la question suivante : Comment l’intelligence artificielle peut-elle coexister avec la créativité humaine dans le marketing visuel ?  

Entre humain et IA : collaboration créative et jugement critique 

Bien que l’IA offre de nouveaux outils, certaines compétences intrinsèquement humaines restent irremplaçables. L’IA peut analyser des données, générer des idées et même créer du contenu, mais elle ne peut pas remplacer l’Homme.  

L’IA ne supplante pas la créativité humaine mais la stimule. Elle permet des associations d’idées auxquelles nous n’aurions pas pensé. L’IA agit comme un catalyseur, ou un amplificateur, augmentant ainsi la capacité de production tout en maintenant une qualité élevée. 

Le jugement critique est une autre compétence propre à l’humain. Les algorithmes IA peuvent certes faire des prédictions basées sur des données, mais ne peuvent pas prendre en compte un contexte plus large, les sentiments, les nuances culturelles, les implications éthiques de leurs décisions. Les humains et leur capacité à évaluer, à juger et à décider en fonction d’un large éventail de facteurs, restent indispensables dans le processus de création de contenu. 

Intégration de l’IA dans le marketing visuel : équilibrer automatisation et authenticité de marque 

L’un des principaux défis de l’intégration de l’IA dans le marketing visuel est de maintenir un équilibre entre l’automatisation des processus et la préservation de l’authenticité de la marque. Pour surmonter ce défi, les marques peuvent envisager plusieurs stratégies : 

1. Mettre en place des comités éthiques spéciaux qui supervisent les algorithmes d’IA. Ces comités seraient chargés d’évaluer les campagnes publicitaires pour s’assurer qu’elles respectent non seulement les valeurs de la marque mais aussi les normes culturelles et éthiques. Cette approche garantit que l’automatisation par l’IA ne dépasse pas les limites qui pourraient éloigner ou même aliéner les consommateurs de la marque. 

2. Investir dans la formation continue des professionnels du marketing sur les nouvelles technologies et leurs applications. En comprenant mieux les capacités et les limites des outils d’IA, les équipes peuvent les utiliser de manière plus stratégique et innovante et s’assurer que les campagnes restent non seulement efficaces mais également respectueuses et inclusives. 

Examinons à présent un cas pratique avec la campagne de Coca-Cola.

Étude de cas : le rôle de l’intelligence artificielle dans la campagne publicitaire de Coca-Cola. 

L’utilisation de l’intelligence artificielle par Coca-Cola illustre parfaitement la façon dont les marques peuvent innover dans leurs campagnes publicitaires. Dans leur récente campagne “Masterpiece”, Coca-Cola a utilisé l’IA pour intégrer des éléments d’œuvres d’art célèbres à leur imagerie de marque. Ce processus commence par l’utilisation d’algorithmes avancés pour analyser les styles et les thèmes des œuvres d’art classiques. L’intelligence artificielle générative applique ces styles artistiques sur des images de Coca-Cola, créant des publicités qui semblent avoir été peintes par des maîtres tels que Vermeer ou Van Gogh.

La démarche de Coca-Cola dans l’utilisation de l’intelligence artificielle ne s’arrête pas là et se distingue par son originalité.  

En effet, la marque a développé une plateforme basée sur l’IA d’OpenAI, GPT-4 et DALL-E 3, nommée « Create Real Magic ». Le but est de permettre aux créatifs de générer des variations incluant les logos, les visuels et les images publicitaires vintages de Coca-Cola. Certaines de ces créations ont même été exposées à Londres et à New York. De plus, en août 2023, Coca-Cola a invité 30 artistes à participer à un atelier au sein de sa Real Magic Creative Academy à Atlanta. 

Toutes ces technologies donnent simplement des outils permettant aux créateurs de pousser les limites de leur imagination.  

Bien que l’adoption de ces outils d’IA puisse transformer la production de contenu, il reste essentiel de les intégrer de manière éthique et réfléchie dans les stratégies de marketing visuel. Discutons des meilleures pratiques pour maintenir un équilibre entre innovation et authenticité. 

En définitive, bien que l’IA pose des défis, son intégration réfléchie peut enrichir considérablement la créativité humaine, prouvant que l’harmonie entre l’homme et la machine est non seulement possible, mais aussi fructueuse. L’avenir réside dans une collaboration entre l’homme et la machine, ouvrant la voie à des innovations. 

Sources : Masterpiece Gallery, AuthorityHacker