Publié le 06 aout 2024 par Constant Joubert
L’un de nos partenaires social listening, Brandwatch, a mis en place une veille sur la thématique des Jeux Olympiques 2024.
Ce dashboard, accessible à tous, permet d’analyser le volume de mentions jusqu’à la date d’ouverture (26/07) autour de différents sujets : sportifs engagés, sports, sponsors, transport, logement, etc. Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des points saillants mis en avant dans cette analyse.
L’Importance du social listening pour les Jeux Olympiques
Le social listening, ou écoute sociale, permet d’aller au-delà de la simple collecte de données brutes en offrant des insights profonds et exploitables. Pour un événement de l’ampleur des Jeux Olympiques, le social listening permet de capter en temps réel les sentiments et opinions du public, d’identifier les tendances émergentes, et de comprendre les attentes des spectateurs et des participants.
Le dashboard de Brandwatch, par exemple, montre comment les données recueillies peuvent être segmentées par thèmes, périodes, et sources pour fournir une vue d’ensemble précise et nuancée des conversations en ligne. En analysant les mentions sur des sujets variés comme les performances sportives, les questions logistiques, ou encore les controverses politiques, les organisateurs peuvent adapter leurs stratégies de communication, améliorer l’expérience des spectateurs, et anticiper les crises potentielles.
De plus, le social listening permet de mesurer l’impact des campagnes marketing et des actions des sponsors en temps réel. En suivant les variations des mentions et en analysant les sentiments associés, il est possible d’ajuster les stratégies pour maximiser l’engagement et la satisfaction du public. Les insights obtenus peuvent également être utilisés pour influencer les décisions sur le terrain, comme l’amélioration des services de transport ou l’optimisation des dispositifs de sécurité.
Analyse des mots-clés autour des JO Paris 2024
Dans les top mots-clés, on retrouve logiquement les hathags liés à l’évènement (#paris2024 – 379k et #jo2024 – 287k notamment), mais également des mots-clés plus politiques (Emmanuel Macron, Anne Hidalgo…) ou encore plus polémiques ou liés à l’actualité mondiale (qualité de l’eau de la Seine, guerre Israël – Hamas…).
Ces mots-clés révèlent non seulement l’intérêt public pour l’événement en soi, mais aussi la manière dont celui-ci s’inscrit dans un contexte plus large de préoccupations sociales et politiques. L’importance des hashtags indique une forte participation et un engagement significatif sur les réseaux sociaux, suggérant une anticipation et une excitation considérables autour des Jeux. Par ailleurs, la présence de termes politiques et controversés montre que les discussions sur les Jeux Olympiques sont aussi un reflet des tensions et débats contemporains.
Focus sur les mentions liés aux sportifs
Parmi les sportifs qui semblaient les plus attendus, on retrouve particulièrement les judokas Teddy Riner (également porte-drapeau – 6.3k mentions), Clarisse Agbégnénou (1.9k mentions) et Romane Dicko (1.7k mentions) mais également Alexis Lebrun au ping-pong (1.3k mentions).
L’intérêt pour ces athlètes montre l’importance du sport de haut niveau et la manière dont les figures sportives emblématiques captivent l’attention du public. Teddy Riner, en particulier, avec son rôle de porte-drapeau, symbolise non seulement l’excellence sportive mais aussi un certain esprit national. L’importance des mentions pour ces athlètes peut aussi indiquer les espoirs et attentes placés en eux par le public français.
Les inquiétudes sur les transports pendant les jeux d’été
Sans surprise, les transports sont source d’inquiétude et cristallisent quelques critiques : problème d’accessibilité, augmentation des tarifs durant les JO, perturbations éventuelles…
Les problèmes de transport sont récurrents lors de grands événements internationaux, et les Jeux Olympiques de 2024 à Paris ne font pas exception. Les inquiétudes exprimées reflètent les expériences passées et les attentes du public en termes de logistique et d’accessibilité. La hausse des tarifs et les perturbations potentielles sont des sujets de préoccupation majeurs, qui pourraient affecter non seulement les résidents locaux mais aussi les visiteurs internationaux. La gestion de ces aspects sera cruciale pour le succès global de l’événement et pour la satisfaction des participants et spectateurs.
L’intérêt de la veille et l’e-réputation pour les sponsors et partenaires pendant les JO
Les sponsors jouent un rôle essentiel dans le soutien et la promotion des Jeux Olympiques. Leur implication est souvent analysée pour comprendre l’impact économique de l’événement et la manière dont les marques utilisent cette plateforme pour se connecter avec un public mondial. Des entreprises de divers secteurs, allant de l’alimentation et des boissons à la technologie et aux services financiers, cherchent à associer leur image aux valeurs positives véhiculées par les Jeux Olympiques. L’analyse des mentions des sponsors peut révéler les stratégies de communication et les campagnes publicitaires les plus efficaces.
L’analyse social listening autour des Jeux Olympiques 2024 révèle un mélange complexe de préparation, d’anticipation, et de préoccupations. Les données collectées par Brandwatch offrent un aperçu précieux des opinions et sentiments du public à l’approche de cet événement mondial. En suivant et en analysant ces tendances, les organisateurs, les sponsors, et les autorités locales peuvent mieux comprendre et répondre aux attentes du public, assurant ainsi une expérience olympique réussie et mémorable.
Pour accéder à ce dashboard complet, il vous suffit de cliquer sur lien ci-dessous.
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