Chaque année, de nouvelles tendances du marketing digital voient le jour ! L’univers du numérique connaît bon nombre de développements, aussi inédits que passionnants, et qui auront un réel impact sur la manière dont les entreprises communiquent avec leur cible. Rester à l’affût des grandes tendances actuelles du marketing permet ainsi de mettre en place une stratégie marketing pertinente. Découvrez les grandes tendances digitales en 2022 !
#1 Des vidéos plus courtes en 2022
La plateforme TikTok a littéralement chamboulé les réseaux sociaux, en mettant de côté les statuts et les nombreuses photos au profit de vidéos courtes. Ce n’est que peu de temps après que d’autres réseaux ont suivi cette tendance en marketing en ligne, avec notamment Instagram et ses Réels et Youtube et ses « courts métrages » .
Les courtes vidéos mettent justement l’accent sur la manière qu’ont les Français à consommer du contenu, et soulignent la nécessité de créer des messages simples, concis et engageants. Qu’il s’agisse d’apprendre une danse, relever un challenge ou prendre part à des enquêtes et des questionnaires, ce type de vidéo incite l’audience à participer !
Par ailleurs, cette tendance en communication peut intéresser tout le monde, car chacun a la possibilité de faire des vidéos avec son smartphone. Ce format dévoile en quelque sorte les coulisses de la vraie vie, ce qui traduit bien la demande des jeunes consommateurs.
#2 La fin des cookies « third-party »
Un cookie-tiers sert à tracer les visites de sites web des internautes, et ainsi, connaître leur intérêt pour identifier les motivations d’achat. Il permet aux annonceurs de simplifier le ciblage publicitaire en tenant compte des profils des utilisateurs.
Début 2020, Google a annoncé la suppression progressive des cookies sur son moteur de recherche, tout comme Firefox et Apple auparavant. Les annonceurs devront donc laisser de côté les cookies en 2022, et redéfinir leur stratégie de marketing digital.
Google a récemment remis au placard la technologie FloC (Federated Learning of Cohorts), qui devait remplacer les cookies de suivi publicitaire. Parmi les grandes tendances digitales, Google lance une nouvelle proposition : les Topics. Le principe est simple : le moteur de recherche met en exergue des thèmes représentatifs des intérêts des internautes, en respectant davantage la vie privée.
#3 Une tendance marketing hybride
Faut-il favoriser un canal de vente digital ou physique ? Si les consommateurs ne cessent d’acheter des produits ou services sur le web, les enseignes physiques n’en sont pas moins délaissées. C’est la raison pour laquelle le prochain défi des organisations sera de délivrer une expérience omnicanale ! Pour mener à bien sa stratégie hybride et rester informé des tendances digitales en 2022 :
- Garder une image de marque cohérente sur les supports et canaux de distribution choisis.
- Créer un parcours client homogène à chaque point de contact, avec des offres disponibles aussi bien en magasin que sur la toile.
- Élaborer un contenu personnalisé à chaque plateforme.
- Collecter les données des prospects rencontrés en physique, et les ajouter à son logiciel CRM pour les recontacter plus tard via des supports digitaux.
#4 Plus d’inclusion, moins d’inégalités
Alors que les utilisateurs présentent des profils de plus en plus diversifiés, il devient primordial pour une entreprise de refléter avec authenticité un large panel de milieux et d’expériences. Aussi bien dans vos messages, vos publicités et vos campagnes, l’objectif consiste à établir des liens forts avec vos potentiels clients !
Néanmoins, promouvoir l’inclusion et la diversité en entreprise n’est pas suffisant. D’après l’étude Global Marketing Trends Consumer Survey, la majorité des clients sont bien plus fidèles aux marques s’engageant à lutter contre les inégalités. En France, plus de 60 % des consommateurs seraient plus enclins à effectuer leurs achats auprès de sociétés qui œuvrent à diminuer les inégalités sociales.
Vous connaissez désormais les tendances digitales en 2022 !
Vous souhaitez être accompagné(e) dans votre stratégie de marketing en ligne ?
